历经70年波澜壮阔的发展，我国消费市场发生了巨大变化。国家统计局数据显示，2018年，我国社会消费品零售总额超38万亿元，我国居民消费从生存型消费迈向发展型消费。消费之变，折射大众消费习惯和消费结构都发生了颠覆性改变。

　　消费升级 孕育重大市场变革

　　根据欧睿国际(Euromonitor)的数据显示，中国经济型拉格啤酒销售比重达到73.9%，远高于日本、美国、德国、英国等发达国家,根据数据分析，中国啤酒的发展历程呈曲线型走向，先是经历了一个高速发展期，然后进入稳定期，在市场更加成熟后，消费者能够接受并希望用一个相对高一点的价格享受更好的啤酒。不仅仅是在中国，其实在其他发达国家也经历了类似的发展过程。未来整个啤酒产品的结构，应该是从金字塔形向橄榄形过渡，低端萎缩、中端增加、高端部分继续拉长。

　　消费市场的快速发展，也造就了一批实力强劲的品牌与企业，他们紧随时代发展潮流，不断发展壮大，并将品牌从产品升华到文化。其中，张飞啤酒便是一个典型，一路披荆斩棘，逐渐发展成为中国啤酒行业文创啤酒第一品牌、成为四川特色名片。

　　洞察需求 划时代产品横空出世

　　在新时代背景下，张飞啤酒聚焦消费升级，打造高质量发展新范本。在产品层面，洞察消费者潜在需求，研发了改变中国传统秋冬啤酒市场的划时代产品——张飞火啤1930，这一款着眼未来的新产品，为消费者提供体验式、场景化消费。

　　9°P的原麦汁浓度，3%VOL的酒精度数，30℃的入口温度，在天凉时节让啤酒的味道无限接近纯粹。麦芽、水、啤酒花、酵母恰到好处的混合，控温发酵，演绎精酿啤酒中的东方韵味。数字“19”寓意2019年是火啤诞生元年，数字“30”寓意张飞火啤独有的最佳饮用温度30℃，张飞火啤1930用“匠心”来制作，不计时间，不计成本，只为做出更优质的啤酒，让至纯至真的味道在舌尖绽放。

　　火啤1930 新消费升级下的黄金一代

　　随着啤酒消费个性化需求的不断提高，差异化、低浓度、高品质啤酒成为消费新趋势。当啤酒不再是一款简单的产品，而成为美好时刻的记录和见证，当提出“天凉热啤酒，点给真朋友。张飞火啤，暖人心脾!”的宣传语，当感悟“真性情，够啤气”的品牌文化理念，在这一刻，30℃的饮用温度暖的不仅仅是胃，更是心;端在手中的不仅仅是酒，也是豁达率真的生活理念，更是心灵的感悟与升华!张飞啤酒用创新引领打造新动能，带给消费者“超预期”的产品体验，以坚守的中国新工匠精神和创新精神引领行业发展，实现了从产品到文化的跨越。

　　外国主流市场的精酿第一阶段(即播种阶段)用了三十年，中国大概只用了十年，目前已经进入尾声。张飞啤酒以火啤1930打开了消费者需求的多样化魔盒，打开了啤酒场景化的天花板，张飞啤酒将是消费市场升级中诞生的“黄金一代”。